Bezahlte Sichtbarkeit, die sich rechnet
Google Ads ist der schnellste Weg zu Sichtbarkeit – und der schnellste Weg, Budget zu verlieren. Beides hängt an denselben Faktoren.
Wir übernehmen Ads-Konten meist in einem Zustand, in dem ein erheblicher Teil des Budgets in Suchanfragen fließt, die niemand haben wollte. Die Ursachen sind fast immer dieselben: weitgehend passende Keywords ohne gepflegte Ausschlusslisten, eine Conversion-Messung, die das Falsche misst, und Landingpages, die nicht zur Anzeige passen. In Österreich kommt hinzu, dass viele Konten mit Zielregion DACH laufen und damit Budget nach Deutschland abfließt, wo weder geliefert noch beraten wird.
Zielregion prüfen
Konten mit DACH-Ausrichtung schicken Budget nach Deutschland – oft unbemerkt.
Suchbegriffsbericht statt Keyword-Liste
Entscheidend ist, wofür tatsächlich ausgespielt wird.
Ausschlusslisten pflegen
Laufende Arbeit, nicht ein Einrichtungsschritt – der wirksamste Effizienzhebel.
Messung DSGVO-konform
Conversion-Messung mit Einwilligungsverwaltung und bekannten Datenlücken.
Zusammenspiel mit SEO
Was organisch abgedeckt ist, muss nicht dauerhaft bezahlt werden.
Warum Konten Geld verlieren
Der häufigste Grund ist die Kombination aus weitgehend passenden Keywords und automatisierter Gebotsstrategie ohne saubere Zielmessung. Google spielt dann für eine breite Menge verwandter Anfragen aus und optimiert auf ein Ziel, das den tatsächlichen Geschäftswert nicht abbildet.
Der zweite Grund sind fehlende Ausschlüsse. Ohne gepflegte Negativlisten sammelt jedes Konto über die Monate Anfragen ein, die thematisch nahe liegen und geschäftlich wertlos sind: Stellensuchende, Bastler, Wettbewerber, Anfragen aus Regionen, die Sie nicht bedienen.
Der dritte, spezifisch österreichische Grund ist die Zielregion. Viele Konten wurden mit DACH-Ausrichtung angelegt oder von einer deutschen Agentur übernommen. Ein erheblicher Teil des Budgets fließt dann nach Deutschland – bei einem Anbieter, der nur in Österreich liefert, ist das vollständig verloren.
Wie wir ein Konto übernehmen
Vor jeder Änderung steht eine Bestandsaufnahme, weil abrupte Umbauten die Lernphasen der Automatiken zurücksetzen.
- ✓Zielregion prüfen und auf tatsächlich bedienbare Gebiete begrenzen
- ✓Conversion-Messung prüfen und, wenn nötig, neu aufsetzen – inklusive Wertzuweisung
- ✓Suchbegriffsberichte der letzten Monate auswerten und Ausschlusslisten aufbauen
- ✓Kampagnenstruktur nach Suchabsicht und Marge ordnen statt nach Produktkatalog
- ✓Anzeigen an die tatsächlichen Suchanfragen angleichen
- ✓Landingpages je Anzeigengruppe zuordnen
- ✓Gebotsstrategie erst umstellen, wenn die Messung belastbar ist
Ads und SEO verbinden
Die Suchbegriffsberichte aus dem Ads-Konto sind die wertvollste Datenquelle für die organische Priorisierung: Sie zeigen schwarz auf weiß, welche Anfragen tatsächlich zu Abschlüssen führen – und das mit österreichischen Daten, nicht mit Schätzungen.
Unsere Empfehlung lautet in der Regel nicht, Ads abzuschalten, sondern Budget umzuschichten. Kaufbereite Anfragen bleiben bezahlt abgedeckt, informierende und vergleichende wandern schrittweise in die organische Abdeckung.
Häufige Fragen
Es muss ausreichen, um in vertretbarer Zeit genug Daten für Optimierung zu erzeugen. In Wiener Wettbewerbsfeldern sind das oft mehrere Tausend Euro monatlich.
Ihnen. Wir arbeiten mit eigenem Zugang in Ihrem Konto. Historie und Daten bleiben bei Ihnen.
Nach Aufwand oder mit fester Betreuungspauschale, nicht als Prozentsatz des Werbebudgets.
Österreich, sofern Sie nicht tatsächlich nach Deutschland liefern und dort auch beraten können.
Lass uns über dein Projekt sprechen
Kostenloses Erstgespräch & individuelles Audit – unverbindlich und ohne versteckte Kosten.