SEO & GEO Glossar · 13. Mai 2026
Kampagnen-Landingpages: Wann sie sich lohnen und wann sie schaden
Landingpages für Kampagnen sind sinnvoll, weil sie auf eine einzige Handlung fokussieren. Sie werden zum Problem, wenn sie zu Dubletten bestehender Leistungsseiten werden.
Wann eine eigene Landingpage sinnvoll ist
- Für eine zeitlich begrenzte Aktion mit eigenem Angebot
- Wenn die Botschaft der Anzeige von der Leistungsseite abweicht
- Wenn ein Test verschiedener Varianten geplant ist
- Für Zielgruppen, die eine andere Ansprache brauchen
Wann sie schadet
Wenn sie inhaltlich dasselbe bietet wie eine bestehende Leistungsseite. Dann konkurrieren beide um dieselbe Suchabsicht, Google muss entscheiden, und die Signale verteilen sich auf zwei Seiten statt einer.
In diesem Fall ist die bessere Lösung, die bestehende Seite zu verbessern und als Ziel der Anzeige zu verwenden. Sie hat bereits Verlauf, Verlinkungen und Autorität.
Die Indexierungsfrage
| Fall | Behandlung |
|---|---|
| Eigenständiges Angebot, dauerhaft | Indexierbar, in die Struktur einbinden |
| Zeitlich begrenzte Aktion | Indexierbar, nach Ende weiterleiten |
| Testvariante einer bestehenden Seite | noindex, Kanonisierung auf das Original |
| Reine Anzeigenzielseite ohne eigenen Inhalt | noindex |
Nach dem Kampagnenende
Der am häufigsten übersehene Punkt. Landingpages bleiben nach Kampagnenende stehen, sammeln über Jahre Verlinkungen und tauchen irgendwann in Suchergebnissen auf – mit Angeboten, die es nicht mehr gibt.
Zum Kampagnenende gehört deshalb eine Entscheidung: dauerhaft behalten und in die Struktur einbinden, oder auf die passende Leistungsseite weiterleiten. Löschen ohne Weiterleitung verschenkt die aufgebauten Signale.
Was eine gute Landingpage ausmacht
- Die Aussage der Anzeige wird oberhalb der Falz eingelöst
- Genau eine Handlung, keine konkurrierenden Angebote
- Kein ablenkendes Hauptmenü, aber ein Weg zurück zur Website
- Kostenrahmen oder Preislogik genannt
- Vertrauenssignale an der Entscheidungsstelle
- Ladezeit auf Mobilgeräten priorisiert – hier zahlen Sie pro Klick
Der Ladezeitfaktor
Bei bezahltem Traffic wirkt Ladezeit doppelt: Sie beeinflusst den Qualitätsfaktor und damit den Klickpreis, und sie entscheidet über die Abbruchrate der Besucher, für die Sie bereits bezahlt haben. Eine langsame Landingpage ist damit zweifach teuer.
Häufige Fragen
- Sollen Landingpages indexierbar sein?
- Wenn sie eigenständigen Inhalt haben, ja. Reine Anzeigenzielseiten ohne eigenen Wert gehören auf noindex.
- Braucht eine Landingpage ein Menü?
- Kein volles Hauptmenü, aber einen Weg zurück zur Website. Vollständige Sackgassen wirken unseriös.
- Was tun nach Kampagnenende?
- Entweder dauerhaft einbinden oder auf die passende Leistungsseite weiterleiten. Stehenlassen ohne Pflege erzeugt veraltete Angebote im Index.
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