Mehrere Standorte: Struktur, die nicht kannibalisiert

Für Unternehmen mit mehreren Niederlassungen ist Local SEO kein einzelnes Projekt, sondern eine Struktur. Sie muss zwei Anforderungen gleichzeitig erfüllen: Eigenständigkeit je Standort und Konsistenz über alle hinweg.

Ein Profil je Standort

Jede Niederlassung mit eigener Adresse braucht ein eigenes Google-Unternehmensprofil mit eigener Telefonnummer und eigenen Bewertungen. Ein Sammelprofil ist für alle Standorte außer dem eingetragenen praktisch wirkungslos, weil die Distanzgewichtung greift.

Wichtig: Die Telefonnummer sollte je Standort unterschiedlich sein. Eine zentrale Nummer für alle Profile schwächt die Unterscheidbarkeit.

Eine Seite je Standort – mit echtem Inhalt

Die häufigste Fehlkonstruktion sind zwanzig nahezu identische Seiten, bei denen nur der Ortsname wechselt. Solche Seiten ranken nicht, verbrauchen Crawl-Budget und schwächen das Gesamtbild.

Eine Standortseite trägt nur mit eigenem Inhalt:

• Referenzen und Projekte aus der jeweiligen Region
• Ansprechpersonen vor Ort mit Namen und Bild
• Öffnungszeiten und Erreichbarkeit dieses Standorts
• Konkrete Anfahrts- und Parkhinweise
• Servicegebiet dieses Standorts, nach Fahrzeit definiert
• Besonderheiten des Einzugsgebiets

Die interne Verlinkung

Standortseiten sollten von einer Übersichtsseite aus erreichbar sein und untereinander nur sparsam verlinken. Eine Verlinkung „alle Standorte“ im Fußbereich jeder Seite verteilt Gewicht gleichmäßig und hilft keiner Seite.

Besser ist eine Struktur, in der jede Standortseite von der Übersicht und von thematisch passenden Leistungsseiten verlinkt wird – und nach oben zurückverweist.

Konsistenz über alle Standorte

Je mehr Standorte, desto größer das Risiko widersprüchlicher Angaben. Ein Standort führt noch die alte Firmierung, ein zweiter eine Adresse von vor dem Umzug, ein dritter eine abweichende Schreibweise.

Wir legen deshalb eine verbindliche Fassung fest – ausgehend vom Firmenbuch – und setzen sie über alle Standorte, Verzeichnisse und Profile hinweg durch. Die Firmierung bleibt identisch, nur Standort und Kontaktdaten unterscheiden sich.

Bewertungen je Standort

Ein zentraler Prozess mit lokaler Ausführung: Die Regel wird zentral festgelegt, die Bitte um Bewertung erfolgt vor Ort und verweist auf das Profil des jeweiligen Standorts. Bewertungen, die dem falschen Profil zugeordnet werden, sind für den betreffenden Standort verloren.